<網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的制作和推廣
自YouTube之后，互聯(lián)網(wǎng)上興起了一股視頻之風(fēng)。在眾多網(wǎng)絡(luò )應用中，視聽(tīng)節目服務(wù)成長(cháng)最為迅速。CNNIC認為，我國2.1億網(wǎng)民中，約80%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目用戶(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)，已經(jīng)成為和電子郵件、搜索、即時(shí)通訊一樣舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)主流應用服務(wù)。國內既有土豆優(yōu)酷，也有新浪搜狐，都在積極的推廣他們的視頻服務(wù)。由于無(wú)論是傳視頻還是看視頻，都是免費策略，找第三方贊助買(mǎi)單就成為理所當然的事情。另外一方面，視頻網(wǎng)站的流量通常非常大，覆蓋面如此之廣，商業(yè)組織們也不會(huì )放過(guò)這個(gè)機會(huì )進(jìn)行他們的營(yíng)銷(xiāo)推廣。而本文，主要是從一個(gè)案例入手，來(lái)看看現行的網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣的細節問(wèn)題。
近期，肯德基在網(wǎng)上進(jìn)行了一番推廣。主題是買(mǎi)雞塊可以比以前更省錢(qián)。為了這個(gè)主題，KFC制作了一段1分零4秒的視頻，從“省錢(qián)”入手，進(jìn)行推廣。
這個(gè)視頻的大致結構是這樣的：
起先四秒鐘：有三位小姐合打一把傘，頗為狼狽；其次九秒鐘，四個(gè)年輕人一起坐在出租車(chē)的后排，形狀痛苦；再來(lái)十九秒，兩位風(fēng)度翩翩的男士共用一張餐巾紙，且擦了嘴再擦鞋，簡(jiǎn)直省到家；第四個(gè)場(chǎng)景則是三個(gè)男孩子打球后搶一瓶礦泉水，用時(shí)五秒。最后則是三個(gè)人共騎一輛自行車(chē)，六秒間盡顯自行車(chē)不堪重負。
四十三秒搞笑場(chǎng)景過(guò)后，正式推出主題，用時(shí)二十一秒。鋪墊與正劇時(shí)間之比差不多2：1.
這樣一段包括一系列的搞笑片段的視頻，在電視節目中做貼片廣告，是沒(méi)有任何問(wèn)題的。但在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行投放，值得商榷。
互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視貼片廣告最大的不同點(diǎn)在于，它需要用戶(hù)有足夠的耐心和興趣來(lái)看完。因為離開(kāi)廣告是非常容易的事情：這和電視臺轉臺是有些不同的。一張頁(yè)面上可能會(huì )堆砌著(zhù)大量的東西，即超鏈接（今天哪個(gè)頁(yè)面上不布滿(mǎn)了各種各樣的跳出超鏈接？），有太多的誘惑會(huì )讓用戶(hù)迅速離開(kāi)廣告。電視的貼片廣告，則相對而言誘惑并不多：這臺電視機在當時(shí)當刻除了這個(gè)畫(huà)面以外沒(méi)有其它的選擇。如此我們就可以發(fā)現一個(gè)很多人雖然知道但從來(lái)沒(méi)當回事的事實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)的視頻廣告的要求，遠比電視貼片廣告高得多。
我們可以先回顧互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)極有影響力的視頻廣告以作參照，即百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”。這也是一個(gè)以搞笑無(wú)厘頭為特色的視頻廣告，但它和肯德基最大的區別在于它的搞笑是非常聚焦的：這句繞口令式的斷句法。1分50秒的視頻，更像是一部微型電視劇，一個(gè)“唐伯虎”智斗以及嘲弄“老外”的小品，最終引導出百度更懂中文（更會(huì )斷句）的廣告訴求。
Gartner的報告顯示，2019年第一季度，iPhone在全球智能手機市場(chǎng)的份額已降至11.9%，同比下降2.2%，銷(xiāo)量也從2018年第一季度的5410萬(wàn)臺下跌至約4460萬(wàn)臺。
對此，該機構研究主管Anshul Gupta在報告中寫(xiě)道，iPhone在各個(gè)市場(chǎng)上的降價(jià)策略雖然提振了需求，但仍不足以恢復第一季度的增長(cháng)：
“蘋(píng)果面臨著(zhù)更長(cháng)的更換周期，因為用戶(hù)很難看到有足夠的價(jià)值效益來(lái)證明更換現有iPhone是合理的?！?/p>
另一方面，與蘋(píng)果的銷(xiāo)售疲軟不同，華為則在今年一季度銷(xiāo)售了5840萬(wàn)部智能手機，市場(chǎng)份額也從去年同期的10.5%上漲至15.7%。
Gartner認為，華為不僅超越了蘋(píng)果，也正逐漸縮小著(zhù)與排名第一的三星之間的差距，而這也與本月初IDC數據研究中心的研究結論一致。
雖然從數據上來(lái)看，三星仍是行業(yè)的領(lǐng)導者，但其市場(chǎng)份額已從20.5%下降到19.2% ，第一季度銷(xiāo)售智能手機共7160萬(wàn)部。
而在全球前五大手機供應商中，華為則是實(shí)現了最高的銷(xiāo)售同比增長(cháng)率。尤其在最大的兩個(gè)市場(chǎng)歐洲和大中華區的表現出色，智能手機銷(xiāo)量分別增長(cháng)了69%和33%。
美國商業(yè)資訊網(wǎng)站Business Wire的文章就曾指出，華為手機在中國、西歐以及非洲的業(yè)務(wù)增長(cháng)，促使其市場(chǎng)份額不斷增加，直追三星。
與此同時(shí)，中國其他智能手機生產(chǎn)商也表現不俗。OPPO的智能手機市場(chǎng)份額從7.3%升至7.9%，Vivo的智能手機市場(chǎng)份額從6.1%升至7.3%，分別位列Gartner一季度全球手機銷(xiāo)量排行榜的第四、第五位。
